Piackutatás

« Back to Glossary Index

Piackutatás magyarul: jelentése és fogalma

A piackutatás a marketing egyik legfontosabb eszköze, amely a piac alapos vizsgálatával segíti a vállalkozásokat az üzleti döntések meghozatalában. Célja, hogy adatokat gyűjtsön a fogyasztói igényekről, preferenciákról, versenytársakról, illetve a gazdasági környezet trendjeiről. Ezek az információk alapot adnak a termékfejlesztéshez, árazási stratégiához, vagy az értékesítési csatornák kiválasztásához.

A piackutatás eredete

A piackutatás modern formája a 20. század elején indult az Egyesült Államokban, amikor a vállalatok felismertek, hogy a fogyasztói viselkedés tanulmányozása növelheti az értékesítés hatékonyságát. Az első nagyobb piackutató cégek az 1920-as években alakultak, míg Magyarországon az 1980-as évektől kezdett szélesebb körben elterjedni a piackutatás, különösen a rendszerváltás után.

A piackutatás típusai

  1. Kvalitatív piackutatás
    A fogyasztók mélyebb megértésére összpontosít, például fókuszcsoportos interjúk vagy mélyinterjúk segítségével.
    Példa: Egy új termékkoncepció iránti érdeklődés vizsgálata.
  2. Kvantitatív piackutatás
    Nagyobb mintán alapuló, statisztikai elemzéseket alkalmaz.
    Példa: Online kérdőívek kitöltése, amelyek célja a vásárlási szokások feltérképezése.
  3. Primer kutatás
    Új, elsődleges adatgyűjtést jelent.
    Példa: Piaci felmérés egy adott termék iránti keresletről.
  4. Szekunder kutatás
    Már meglévő adatok felhasználása, például korábbi tanulmányok, statisztikai adatok elemzése.
    Példa: KSH jelentések elemzése.

Piackutatás lépései

  1. Célmeghatározás: Mit szeretnénk megtudni?
  2. Módszertan kiválasztása: Kvalitatív vagy kvantitatív? Primer vagy szekunder?
  3. Adatgyűjtés: Online, telefonos vagy személyes interjúk.
  4. Adatelemzés: Statisztikai vagy narratív eszközök segítségével.
  5. Eredmények kommunikálása: Jelentések, prezentációk készítése.

Példamondatok a piackutatás szóra

  1. A piackutatás eredményei alapján döntöttek az új termék bevezetéséről.
  2. Egy jó piackutatás nélkülözhetetlen a versenyképesség megőrzéséhez.
  3. Az online kérdőívek az egyik legnépszerűbb piackutatási eszközök.

Piackutatás szinonimái és rokon értelmű kifejezései

  • Piaci elemzés
  • Fogyasztói kutatás
  • Versenytárs-elemzés
  • Közvélemény-kutatás
  • Trendvizsgálat

Idegen szavak és kifejezések a piackutatásban

  • Survey: Felmérés.
  • Focus group: Fókuszcsoport.
  • Market analysis: Piaci elemzés.
  • Customer insight: Fogyasztói betekintés.
  • Big data: Nagy adatmennyiség elemzése a piaci trendek feltárására.

Piackutatás szerepe a rejtvényekben

Rejtvényekben a piackutatás szóra utalhat például: „piaci elemzés”, „fogyasztói vizsgálat” vagy „trendfeltárás”. Gyakran kapcsolódik marketing vagy gazdasági témájú kérdésekhez.

További olvasnivalók

« Vissza a szójegyzékbe